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你的购物清单里到底都有啥?

发表于  01/09 06:30   约10分钟

  2018年,你都买了啥?2019年,你还准备买点啥?

  对比这些年的购物清单,你发现自己变了——你的购物清单里从过去的“柴米油盐”变成了教育、健康、医疗、养老、娱乐、户外运动,甚至是小众品牌、定制消费。你流连于“诗与远方”,你每年用于自我提升方面的知识消费屡创新高。

   你把钱花在什么地方,好似为自己的生活白描了一幅“画像”。你到底买了啥,最真实地反映出你的消费价值观。

 

你把钱花在什么地方,好似为自己的生活白描了一幅“画像”。

你把钱花在什么地方,好似为自己的生活白描了一幅“画像”。

 

消费是个人生活的“画像”

 

  你刚刚购置了新房,购物清单里一定少不了各种小家电、智能硬件;你的孩子上了小学,购物清单里除了玩具、衣服,便多了教辅书籍、陪学神器;你不再痴迷于海外代购,购物清单里国货已占据“半壁江山”;你从今年开始健身,于是在购物清单里,把洗碗机换成了家用跑步机,把高跟鞋换成了新跑鞋……打开自己的购物清单,看到的不仅是你当下的需求,更是你的生活方式。

  你把钱花在什么地方,好似为自己的生活白描了一幅“画像”。你到底买了啥,最真实地反映出你的消费价值观。

  你之所以愿意花高价在城市里买房,是因为你相信城市发展必定单边上扬带来溢价,预期自己能够以更高的价格把房子卖出。买房就好比买了城市的股票,你买的不只是城市空间里的居住份额,更是一座城市的未来发展,房价高低与城市发展息息相关,城市发展得越好,你的“分红”越多。

  就像北上广等一线热门城市,大家因为看好这支“股票”,就会尽快出手去买,不会等到这座城市“业绩”实现后再去买。而大家争相买房的结果,是房价被买上去了,估值自然就变高了。

  同样在生活中,你选择要不要抽烟、要不要开始健身,虽然不同的人在不同的处境下会有不同的选择,但这些都与人们对未来的预期有关。

  过去人们生活贫困、物资短缺,见不到未来的前景,再加上人均寿命比较短,这时候及时行乐就显得比较重要,所以那个年代抽烟的人特别多。今天人们可以选择的娱乐活动范围比以前大很多,人们对寿命的预期也大大提高了,这时候他们在消费时就会平衡一下。今天节制一点,未来就能得到更长时间、更多的享受,如此一来,抽烟的人数就会大大下降了。

  也就是说,你是买个新烟缸还是买根跳绳,主要取决于你对自己未来利弊的权衡。毕竟,你今天消费多少并不取决于今天的收入,而是根据你对未来平均收入的预期而定的。很少人会因为今天发了工资就大手大脚把它全部花光,而在其他不发工资的日子里“吃土”。

 

不同消费分级里进行消费升级,社会才有进步

 

  对比这些年的购物清单,你发现自己变了——你的购物清单里从过去的“柴米油盐”变成了教育、健康、医疗、养老、娱乐、户外运动,甚至是小众品牌、定制消费。你真切地体会到,什么叫恩格尔系数下降。你发现随着自己收入的增加,你用在食品、服装这些基本消费品上的支出比例是下降的,用在居住、旅行、娱乐等方面的支出比例是上升的。你流连于“诗与远方”,你每年用于自我提升方面的知识消费屡创新高。

每年用于自我提升方面的知识消费屡创新高。

每年用于自我提升方面的知识消费屡创新高。

  你甚至用表格或者专用App标注自己的进步,每天计算自己走了多少步,背了多少个外语单词,还要记录自己的睡眠周期、负面情绪,以此来校准自己的行为,并不断重复这个循环。面对激烈的社会竞争,你希望自己更快、更聪明、更有创造力。

  对照着自己的购物清单,你已经不再纠结于“买得到”,因为在哪儿都能“买得到”,“买得好”成为你更优先的诉求。你发现当自己收入提高后,你想买的不是更贵的东西,而是用更便宜的价格,买到更好的东西。在你看来,当消费能力上来了,比谁更便宜已经没有意义,消费便利性的提升和习惯的改变悄然发生。

  在你看来,“方便面、榨菜和低端白酒”的销量增长,并不意味着消费水平下降,最主要的原因是中高端餐厅数量变少,人们在家时间增多,以及物流快递、外卖等新业态的兴起。好比方便面的特性不仅仅是廉价,还有着“就餐时间不合适”“独处时间多”“青春的记忆”等因素。

  并不是每个人都要消费得非常高大上,或者是消费很便宜的东西,而是应该在每个消费层级上,给消费者适合的东西,做到在不同的消费分级里进行消费升级,这样社会才有进步。

做到在不同的消费分级里进行消费升级,这样社会才有进步。

做到在不同的消费分级里进行消费升级,这样社会才有进步。

 

中国几亿中等收入人群的消费亟待改善

 

  打开自己的购物清单,实际上也就窥见了中国消费地图的一隅。而这张地图足够广袤,足够复杂。这一隅,泡面和榨菜因为“方便”“怀念”成为爆款;那一隅,消费扶贫是该“授人以鱼”还是“授人以渔”依然争论不休。在这张消费地图上,不都是消费在转型升级中的“一片欣欣向荣”,消费不足在部分地区依然存在,消费不均衡是地图上真真切切的注脚。

  记得柳传志说过,从需求层面来看,“在中国,当前在所有的不确定性中,最确定的事情就是内需拉动”。在柳传志看来,即便在宏观层面,存在着像中美贸易摩擦和金融收缩这些不确定性影响,中国几亿中等收入人群的消费升级,仍然是确确实实存在,而且是亟待改善的。

  他举了两个行业作为例子,一个行业是餐饮,“中国餐饮有4万亿市场规模,但是在北京,100家新餐饮公司中,有95家到98家会倒闭”。也许这个数据略显夸张,但中国餐饮业的倒闭率之高确是不争的事实。另一个行业是学前教育,幼儿园做得好,空间就很大,但是做好也很难。而这些都是中等收入人群的消费刚需。

  消费是最末端的需求,既是生产的最终目的和动力,也是人们对美好生活需要的直接体现。从某种程度看,你敢不敢花钱,你购物清单的长短,你每年双11、双12、圣诞、元旦的购物清单,透露着你对中国经济未来发展的信心指数,也反映出一个时代的大势。

中国几亿中等收入人群的消费升级,仍然是确确实实存在,而且是亟待改善的。

中国几亿中等收入人群的消费升级,仍然是确确实实存在,而且是亟待改善的。

  当前,中国已经成为全球第二大经济体、制造业产量世界第一,消费对我国GDP的贡献率不断提升。过去几十年,中国居民储蓄率始终在高位徘徊。国际货币基金组织在一篇题为《中国高储蓄率:驱动因素、前景和政策》的研究文章里指出,中国是世界上国民储蓄率最高的国家之一,2008年,储蓄占GDP的比重达到历史峰值52%,储蓄率在2017年降至46%。消费成为经济增长的主要拉动力,扩大内需成为今后经济发展的重要着力点之一。

  尽管储蓄率有所下降,但仍高于世界平均水平。在世界各地,你都可以买到“Made in China”的产品,很多人说,中国经济是靠出口拉动的。改革开放以来,出口和投资曾为中国经济增长立下了汗马功劳,而作为三驾马车之一的消费,却长期未能发挥应有作用。事实上,经济增长过多依靠出口拉动,会导致国内产业发展不平衡,从而国内需求不能得到有效满足;过多依靠投资拉动经济增长,则会造成投资低效率、低水平的重复建设、资源浪费、环境破坏等一系列不良影响。

  就在不久前,首届中国国际进口博览会召开,从一张张“购物清单”到面向全球的中国“购物车”,让世界看到了中国扩大开放的决心,也给中国消费者带来福祉——更多可选消费品种类,满足更加多元的需求;更加充分的市场竞争,带来更高性价比的商品。这背后必定是更高段位角逐,加快了国内企业创新步伐,倒逼着产业转型升级,推动着中国经济新一轮高质量发展。“预计未来15年,中国进口商品和服务将超过40万亿美元”,这是中国给世界的承诺,也是共享未来的全球期待。

  更大的中国“购物车”,势必为中国消费者带来更高品质、更优体验的消费盛宴。从供给端看,企业应该抓住中国市场正在变迁的消费机会,跟十几亿用户建立联结。从需求端看,不同地区的人在消费方面,有着各自不同的升级,促使商业效率持续提高,不断补齐消费在不同方面的“短板”。这意味着更大挑战,也潜藏着更多机遇!

  供给端的阀门已经打开,新的一年,你准备如何书写自己的购物清单? (作者:潘晔 来源:半月谈)

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你今天消费多少并不取决于今天的收入,而是根据你对未来平均收入的预期而定的。

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